Erstellung von Personas zum Urlaub auf dem Bauernhof

Im Auftrag des Landesverbands Bauernhof- und Landurlaub Bayern e.V. entwickelte C³ team vier differenzierte Personas für die Zielgruppe der 18- bis 30-jährigen Reisenden ohne Kinder. Hintergrund war die strategische Frage, wie sich das touristische Angebot im Bereich Landurlaub gezielt für jüngere Zielgruppen öffnen lässt – jenseits der bislang vorherrschenden Familienansprache.

Personas sind ein wirksames Instrument der Zielgruppenanalyse: Sie machen potenzielle Gäste greifbar, schaffen ein differenziertes Verständnis für deren Lebenswelten und unterstützen die passgenaue Entwicklung von Kommunikations- und Angebotsstrategien. Im Rahmen des Projekts kombinierte C³ team bewährte Methoden aus Markt- und Sozialforschung – darunter eine fundierte Desktoprecherche, die Konzeption und technische Umsetzung eines Online-Fragebogens sowie eine systematische Datenauswertung.

Das Ergebnis: Vier klar profilierte Reisetypen, die Einstellungen, Wünsche und Entscheidungsverhalten junger Erwachsener im Reisesegment Landurlaub abbilden. Die Ergebnisse lieferten dem Auftraggeber eine tragfähige Grundlage für die strategische Weiterentwicklung seiner Angebote.