Personas

Im Auftrag des Landesverbands Bauernhof- und Landurlaub Bayern e.V. entwickelte das C³ team vier differenzierte Personas für die Zielgruppe der 18- bis 30-jährigen Reisenden ohne Kinder. Hintergrund war die strategische Frage, wie sich das touristische Angebot im Bereich Landurlaub gezielt für jüngere Zielgruppen öffnen lässt – jenseits der bislang vorherrschenden Familienansprache.

Durch die Zielgruppenanalyse zum Thema „Bioökonomie in der bayerischen Bevölkerung“ ließen sich Zielgruppen identifizieren, die als Grundlage für die Planung und Durchführung einer Imagekampagne zum Thema Bioökonomie in Bayern diente. Dafür wurde eine repräsentative Befragung in der bayerischen Bevölkerung durchgeführt und mittels Clusteranalyse ausgewertet.